Deze richtlijnen zijn belangrijke referenties op het gebied van marketing en branding voor iedereen die betrokken is bij de promotie en communicatie van Brussel, van interne teams tot marketeers, PR-groepen, gewestelijke partners, enz.
Meer info mbt het reglement voor het gebruik van het collectieve merk BRUSSELS.
Voor ons publiek, bestaande uit bezoekers, bedrijven, talenten en studenten, moeten de boodschappen de vele voordelen van Brussel presenteren op een manier die ook de "perfect imperfection" van Brussel benadrukt, maar ook de de opportuniteit voor degenen die naar de stad komen om te leven zoals ze werkelijk zijn.
Hoe spreekt een toegankelijke, minder gecodeerde, speelse en rebelse stad haar publiek aan? Op een zeer energieke, zeer behulpzame en absoluut persoonlijke manier.
Brussel, een stad van en voor mensen, spreekt je taal. In onze communicatie zijn we transparant, informeel en persoonlijk, en één op één. We spreken 'Brussel': we erkennen onze tegenstrijdigheden en spanningsvelden. We durven toe te geven dat we met een kater naar een serieuze vergadering zijn gekomen — en te erkennen dat we evenveel houden van wafels uit een foodtruck als van een diner met Michelinsterren. We zijn openhartig en durven te delen dat we onszelf zijn.
We zijn een stad die zichzelf duidelijk ziet en zichzelf accepteert, met al onze imperfecties. Dus we verbloemen niks. We proberen op knoppen te drukken en een emotionele reactie uit te lokken, en we zijn niet bang om te provoceren. We gaan humor niet uit de weg: we zijn van nature empathisch en lichtvoetig, maar zijn evenzeer professionele en ernstige beleidsmakers. We spreken stoutmoedig en dagen onze gesprekspartner uit om Brussel te testen, om Brussel te worden, om zichzelf te zijn.
We willen dat onze talenten, bezoekers en investeerders vooruitkomen — om te krijgen wat ze nodig hebben om vooruitgang te boeken. We willen faciliteren — grenzen weghalen en vereenvoudigen door nuttig en informatief te zijn. Waar mogelijk proberen we de behoeften te begrijpen en introducties te maken. We spreken als een gids, een mentor en een vriend.
Een paar boodschappen overstijgen het publiek. Deze vier zijn in veel gevallen nuttig.
Bezoekers zullen Brussel vanuit verschillende perspectieven ervaren. Voor hen is de nadruk leggen op het ontdekken van de vrijheid om jezelf te zijn een spannende uitdaging. Bij het verkennen van het Gewest ontdekken onze bezoekers vele facetten van zichzelf.
Bedrijven en potentiële bewoners hebben behoefte aan informatieve boodschappen. Het nieuwe merk geeft die boodschappen een interessantere en onderscheidendere dimensie.
Ons logo verwoordt 'Dare To Be Yourself' door binnen de letter U een spatie te bieden waar iedereen zichzelf en zijn stem kan toevoegen.
Brussels logo ' s downloaden
Het logo kan worden gereproduceerd in de twee merkkleuren: zwart en wit. De versie in zwart is de belangrijkste, de witte versie is bestemd voor gevallen waarin we een hoger contrast nodig hebben.
Het logo mag nooit kleiner zijn dan 9,5 mm breed in gedrukte vorm of 150 pixels breed in digitale vorm. De minimumgrootte is gespecificeerd om de leesbaarheid van het merk te garanderen. Het logo is ook ontworpen met een minimale vrije ruimte om het merk te laten ademen. Laat de breedte van de letter 'U' rond alle kanten van het logo staan, zoals afgebeeld.
Er kunnen twee versies van het logo worden gebruikt: de primaire versie en de vensterversie. In de meeste gevallen wordt de primaire versie gebruikt; de vensterversie wordt gebruikt waar we de aandacht moeten trekken, zoals op billboards, advertenties en op sociale media. De volgende afbeeldingen geven aan hoe we de vensterversie gebruiken.
Er zijn geen strikte regels voor wat er in het U-venster past, en er is ook geen oplossing die voor iedereen geschikt is. De 'U' kan fotografie, video, illustratie, kunst en patronen bevatten. Gebruik gerust je gevoel voor design wanneer je het venster gebruikt voor marketingtoepassingen.
Elk element van het logo is vakkundig gemaakt en mag niet worden aangepast. Hieronder staan enkele toepassingen die je moet vermijden wanneer je met het logo werkt. Geen kleur gebruiken. Niet vervormen, bijschaven, verdraaien of verbuigen. Voeg geen effecten toe. Vervang het logo niet door andere lettertypen. Vervang de 'U' niet. Gebruik de andere lettervormen niet als 'vensters'.
Ons kleurenpalet spreekt boekdelen over ons merk, bepaalt de basis en geeft uiting aan onze bedoelingen. Het is direct en gewaagd eenvoudig.
Onze kleuren zijn strak en eenvoudig, en vormen een visuele articulatie van 'Dare To Be Yourself'. Over ons merk bestaat geen dubbelzinnigheid; we zijn trots en direct in ons kleurgebruik.
Er is een set extra grijstinten aan het merk toegevoegd voor gebruik op internet, alleen om meer flexibiliteit in contrast mogelijk te maken. Voorbeelden hiervan zijn overal in deze online Toolkit te zien.
Het karakter van een lettertype communiceert net zoveel als de woorden zelf. Zowel de sans- als de serif-lettertypen zijn gebaseerd op redactioneel design en benadrukken de gevarieerde authentieke stemmen van Brussel.
Download Brussels Serif en download Inter Font (van de website van Google Font)
We gebruiken twee lettertypen in redactionele stijl, Brussels Serif en Inter Medium, als koplettertypen. Deze twee lettertypen worden samen gebruikt om de eclectische identiteit van de stad tot uitdrukking te brengen.
We gebruiken een strakke regelafstand wanneer we Brussels Serif gebruiken in titels. Dit voegt een moment van nogal gewaagde visuele imperfectie toe aan ons marketingmateriaal. Dit moet optisch worden aangepast, zodat de overlapping ongeveer 20-25% van de lettervormen bedraagt.
Let goed op bij het gebruik van Brussels Serif. De lettervormen moeten handmatig worden getypt met een letterafstand van ten minste -25 letters.
Als je de twee lettertypen samen als titel gebruikt, moet de lettergrootte van elk lettertype optisch zo groot zijn dat ze dezelfde x-hoogte hebben, ook al hebben de twee lettertypen verschillende lettergroottes (zoals weergegeven).
Inter is een strak, goed leesbaar en competent lettertype dat perfect is voor het kopiëren van de bodycopy tekst. Het past goed bij onze titel-lettertypen. We hebben de gewichten vermeld die het meest worden gebruikt in dit document. We raden je echter aan om je gevoel voor design te gebruiken om specifieke problemen met de typografische hiërarchie op te lossen.
*Voor verdere richtlijnen verwijzen wij je naar de PDF met de branding richtlijnen, die je bovenaan deze pagina kan downloaden.
Brussel werkt samen met een aantal organisaties. Bij co-branding met Brussel zullen partnermerken deze richtlijnen volgen, ongeacht hun merkdominantie. Deze richtlijnen moeten worden gebruikt in aanvulling op alle vereisten voor het gebruik van het logo van Brussel.
Als er een partner is, is het logo van Brussel altijd leidend, en de partnerbranding volgt in de lockups.
Het tweede logo is op de basis uitgelijnd met het Brusselse logo en optisch geschaald zodat het overeenkomt met het formaat van het Brusselse logo.
Negatieve spaties worden gebruikt om de logo's van elkaar te scheiden. We gebruiken de breedte van de 'U' in Brussel als maattabel, zoals afgebeeld.
Er wordt een lijn gebruikt om de logo's van elkaar te scheiden.
Logo's met co-branding zijn altijd in zwart-wit (geen kleur) om te voldoen aan de principes van eco-design en om onze nieuwe look en feel te weerspiegelen.
Het logo van Brussel staat altijd bovenaan en het partnerlogo' eronder.
Het onderste logo is in de breedte uitgelijnd met het logo van Brussel.
Negatieve spaties worden gebruikt om de logo's van elkaar te scheiden. We gebruiken de breedte van de 'U' in Brussel als maattabel, zoals afgebeeld.
Er wordt ook een lijn gebruikt om de logo's van elkaar te scheiden.
Logo's met co-branding zijn altijd in zwart-wit uitgevoerd om te voldoen aan de principes van eco-design en om onze nieuwe look en feel te weerspiegelen.
Onze beeldtaal maakt gebruik van een grote grafische 'U'-vorm die beelden kan bevatten en de sfeer, de mensen en de ervaringen van Brussel kan weergeven.
De 'U' in het logo kan worden gebruikt als supergrafisch middel op marketingmateriaal. Net als in het logo wordt dit gebruikt als een venster voor fotografie, video, illustratie, kunst en grafische patronen.
De 'U' van het logo kan worden gebruikt als 'supergraphic' op marketingmateriaal zoals bewegwijzering. Het mag alleen worden gebruikt als ondersteunend achtergrondelement en mag geen afbeeldingen bevatten. De 'U'-supergraphic kan in beide richtingen tot 35° worden gedraaid: dit is om ervoor te zorgen dat deze nog steeds leesbaar is als 'U'-vorm. Het kan naar behoefte worden bijgesneden om een dynamische compositie te creëren
De Brusselse branding is gebaseerd op een schaalbaar rastersysteem dat zorgt voor consistentie in alle toepassingen en tegelijkertijd flexibiliteit mogelijk maakt. Het volgt een schaalbaar systeem op basis van een 24 x 24 raster. Met dit raster kunnen we meerdere kolommen opbouwen, zoals hieronder wordt weergegeven. Dit raster kan worden gebruikt om de grootte en plaatsing van visuele elementen te bepalen.
De titels komen altijd overeen met de rasterstructuur aan de bovenkant.
De grafische vorm wordt altijd uitgelijnd met de rasterstructuur aan de boven-, linker- en rechterkant.
Aanvullende elementen, call-to-actions, teksten, logo's enz. zijn allemaal afgestemd op de rasterstructuur.
De 'U'-animatie kan worden gebruikt op digitaal marketingmateriaal om fotografie, illustratie, kunst en grafische patronen te bevatten. Door de 'U' als 3D-vorm te presenteren, voegt de animatie een verrassende dimensie toe aan de identiteit.
Brussels animaties downloaden
In de geanimeerde versie van het logo worden beelden met betrekking tot Brussel onthuld in het 'U'-venster, terwijl de rest van het woord 'Brussel' statisch blijft. Afbeeldingen kunnen fotografie, video, illustratie, kunst of grafische patronen bevatten die verband houden met Brussel. Vergeet niet om het geanimeerde logo spaarzaam en strategisch te gebruiken om te voorkomen dat het van de boodschap afleidt of de kijker zijn de aandacht verliest. Elk item wordt gedurende twee seconden in de 'U' weergegeven.
De animatie kan voor nog meer verrassingen zorgen door het woord Brussel in de animatie te verwerken. Eerst verschijnt de afbeelding van de 'U', gevolgd door BSL, gevolgd door de rest van het woord.
Het is mogelijk om te spelen met een flexibel en schaalbaar raster dat meerdere keren kan worden gestapeld om een unieke en dynamische lay-out te creëren. Dit zorgt voor meer veelzijdigheid en aanpasbaarheid in verschillende toepassingen en media. Wanneer we het logo stapelen, vermijden we dat de logo's verticaal perfect worden uitgelijnd en gebruiken we niet dezelfde afbeelding in elke 'U'-afbeelding.
Voor marketinggebruik op websites en voor meer redactionele doeleinden zal de geanimeerde banner aan dezelfde regels voldoen als de tekst-onthulling-animatie.
De animatie kan worden gebruikt op marketingmateriaal om video's en afbeeldingen te bevatten. De poster kan zowel in een lichte als een donkere modus gemaakt worden, en zal van kleur wisselen terwijl de afbeelding in de 'U' verandert. De poster maakt een meer redactionele plaatsing mogelijk, waardoor tekst in Brussels Serif en Inter Medium zowel boven als onder de 'U' mogelijk is.
De PowerPoint-template is ontworpen om bij te dragen aan dezelfde uitstraling van het Brusselse merk. Gebruik het meegeleverde template en wijk niet af van de toegewezen lettertypen en lay-outs.
Powerpoint-sjablonen downloaden
Als je vragen hebt over het nieuwe merk BRUSSELS, kan je contact opnemen met: hello@internationalbrand.brussels