Voici toutes les références et outils pratiques pour utiliser la marque Brussels, pour toute personne impliquée dans la promotion et la communication de Bruxelles, des équipes internes aux spécialistes du marketing tiers, en passant par les relations publiques, et les partenaires régionaux.
Pour nos différents publics (visiteurs, entreprises, talents et étudiants), les messages doivent porter sur les nombreux avantages de Bruxelles et souligner sa parfaite imperfection. Bruxelles permet à tous de vivre ce qu'ils sont vraiment.
Comment une ville accessible et ludique s'adresse-t-elle à ses publics ? D’une manière bienveillante, vivante et personnelle.
Ville des humains et ville pous les humains, Bruxelles « speak your language », comme on dit en anglais. Dans notre communication, nous sommes transparents, informels et personnels. Nous parlons Bruxelles : nous reconnaissons nos juxtapositions et nos tensions. Nous osons admettre que nous nous sommes présentés à une réunion sérieuse avec une petite gueule de bois, et reconnaître que nous sommes de fins connaisseurs des gaufres, qu’elles viennent de food trucks ou de restaurants étoilés. Nous parlons franchement et nous osons dire que nous sommes nous-mêmes.
Nous sommes une ville qui se voit telle qu’elle est et qui s’accepte, avec ses défauts et tout le reste. Donc on n’enjolive pas la réalité. Nous cherchons faire bouger les lignes, et à susciter des émotions, afin de ne pas avoir peur d’être provocateurs. Nous n’hésitons pas à faire de l’humour : nous sommes emphatiques et enjoués par nature, tout comme nous sommes de sérieux décideurs politiques par profession. Nous parlons avec audace, en défiant nos interlocuteurs à essayer Bruxelles, être Bruxelles, être eux-mêmes.
Nous souhaitons que nos talents, nos visiteurs et nos investisseurs obtiennent ce dont ils ont besoin. Nous voulons faciliter les choses, nous rendre utiles et informatifs. Dans la mesure du possible, nous essayons de comprendre les besoins de chacun. Nous parlons comme un guide, un mentor et un ami.
Les quatre messages ci-dessous vous seront utiles en toute circonstance, quelle que soit votre audience.
Les touristes découvriront Bruxelles sous un angle nouveau. Pour eux, l’accent est mis sur la liberté d’être soi: en explorant la région, nos visiteurs découvrent aussi de nombreuses facettes d’eux-mêmes.
Les entreprises et les talents ont besoin de messages informatifs. La nouvelle marque vous propose les messages suivants, pour susciter l’intérêt de ces cibles.
Notre logo exprime le concept « Dare To Be Yourself » (Oser être soi-même) et offre un espace d’expression au sein de la lettre U.
Télécharger Brussels Logos
Notre logo peut être reproduit dans nos deux couleurs de marque : noir et blanc. Nous utilisons en priorité la couleur noire, et gardons la version blanche pour les cas où nous avons besoin d’un contraste plus élevé.
Le logo ne doit jamais paraître inférieur à 9,5 mm de largeur (imprimé) ou à 150 pixels de largeur (digital). La taille minimale est spécifiée pour assurer la lisibilité de la marque. Le logo a également été conçu avec un espace minimum à respecter. Laisser la largeur de la lettre « U » sur tous les côtés du logo, comme indiqué ci-dessous.
Deux versions du logo peuvent être utilisées : la version principale et la version ‘avec fenêtre’. La version principale est utilisée dans la plupart des cas ; la version avec fenêtre est utilisée là où nous devons attirer l’attention, comme les panneaux d’affichage, la publicité et les réseaux sociaux. Les images suivantes décrivent comment utiliser la version avec fenêtre.
Il n’y a pas de règles strictes concernant l’usage du U. Il peut héberger photographie, vidéo, illustration, art et motifs.
Chaque élément du logo a été conçu de manière précise et ne doit pas être modifié. Voici quelques actions à éviter lorsque vous travaillez avec le logo. Ne pas colorier le logo, ne pas le déformer, couper, incliner ou faire pivoter. Ne pas ajouter d’effets. Ne pas remplacer le logotype par d’autres polices. Ne pas remplacer le « U ». Et enfin, ne pas utiliser les autres formes de lettres comme fenêtres.
Notre palette de couleurs est directe, et audacieusement simple.
Nos couleurs sont simples et en accord avec le « Oser être soi-même » : il n’y a aucune ambiguïté.
Un ensemble de gris supplémentaires ont été ajoutés à la marque pour une utilisation sur le web uniquement, pour permettre plus de flexibilité.
Le choix d’une police est aussi important que les mots eux-mêmes. Les polices sans et serif s’inspirent du design éditorial et mettent en valeur l’authenticité de Bruxelles.
Télécharger Brussels Serif et Inter
Nous utilisons deux polices de style éditorial, Brussels Serif et Inter Medium, comme polices de titre. Ces deux polices sont utilisées ensemble pour révéler l’identité éclectique de la ville.
Nous utilisons un interligne étroit lorsque nous utilisons Brussels Serif dans les titres. Cela ajoute une touche d’imperfection visuelle assez audacieuse. Cela doit être ajusté visuellement de sorte que le chevauchement soit d'environ 20 à 25 %.
Faites attention lorsque vous utilisez Brussels Serif. Les interlettrages doivent être dactylographiés manuellement avec au moins un interlettrage de -25 caractères.
Lorsque vous utilisez les deux polices ensemble comme titres, elles doivent avoir la la même hauteur (comme illustré).
Inter est une police épurée, lisible et efficace qui est parfaite pour le corps du texte. Elle s’équilibre bien avec nos polices de titres.
Bruxelles est partenaire de plusieurs organisations. Lorsque plusieurs marques s’associent avec Bruxelles, il faudra suivre les règles ci-dessous.
Chaque fois qu’il y a un partenariat, le logo de Bruxelles prévaut toujours et la marque du partenaire suit.
Le deuxième logo est aligné avec le logo de Bruxelles et possède la meme hauteur.
L’espace négatif est utilisé pour séparer les logos. Nous utilisons la largeur du U à Bruxelles comme guide de taille comme indiqué.
Une ligne est utilisée pour séparer les logos.
Les logos partenaires sont toujours en noir et blanc (pas de couleur) pour adhérer aux principes d’éco-conception et être aligné avec notre marque.
Le logo de Bruxelles est toujours en haut et les logos partenaires en-dessous.
Le logo du bas est aligné avec le logo de Bruxelles.
L’espace négatif est utilisé pour séparer les logos. Nous utilisons la largeur du U à Bruxelles comme guide de taille comme indiqué.
Une ligne est également utilisée pour séparer les logos.
Les logos partenaires sont toujours en noir et blanc pour adhérer aux principes d’éco-conception eet être aligné avec notre marque.
Notre langage visuel utilise une grande forme graphique en U qui peut contenir des images et représenter la philosophie, les gens et les expériences de Bruxelles.
Le U dans le logo peut être utilisé comme un dispositif graphique pour toute actionl marketing. Comme dans le logo, cette forme s’utilise comme une fenêtre pour contenir photographies, vidéos, illustrations, art et motifs.
Le U de notre logo peut être utilisé comme élément graphique sur du matériel marketing comme de la signalisation. Il ne devrait être utilisé qu’à titre d’élément de référence et ne devrait pas contenir d’images. Le U ‘Grand Format’ peut pivoter jusqu’à 35° dans les deux sens : cela permet de s’assurer qu’il est toujours lisible en forme de U. Il peut être coupé au besoin pour créer une composition dynamique
Tout print de Bruxelles est basé sur un système de grille évolutive qui garantit de la cohérence dans l’utilisation de la marque, tout en permettant une certaine flexibilité d’utilisation. La grille, au format 24 x 24, nous permet de construire plusieurs colonnes comme indiqué ci-dessous. Cette grille peut être utilisée pour déterminer la taille et l’emplacement des éléments visuels.
Les titres s’alignent toujours sur la structure de la grille du haut.
La forme en U s’aligne toujours sur la structure de la grille en haut, à gauche et à droite.
Les éléments supplémentaires (‘call to action’, textes, logos, etc. ) s’alignent tous sur la structure de la grille.
Notre animation U peut être utilisée sur les supports marketing digitaux pour comporter des photographies, illustrations, art et motifs. L’animation du U en 3D ajoute une touche d’orignalité à la marque.
Télécharger Brussels Animations
Dans la version animée du logo, les images liées à Bruxelles sont intégrées dans la fenêtre « U », tandis que le reste du mot « Bruxelles » demeure statique. Les images peuvent inclure photographies, vidéos, illustrations, art ou motifs liés à Bruxelles. N’oubliez pas d’utiliser le logo animé avec parcimonie, pour éviter de détourner l'attention du message ou de perdre l’attention du spectateur. Chaque ressource est affichée dans le U pendant deux secondes.
L’animation peut aussi créer de la surprise en incorporant le mot Bruxelles dans l’animation. L’image du U apparaîtra d’abord suivie de BSL, suivi du reste du mot.
Il est possible de jouer avec une grille flexible et évolutive qui peut être empilée plusieurs fois pour créer une mise en page unique et dynamique. Cela permet plus de polyvalence dans l’utilisation de l’animation. Lorsque nous empilons le logo, nous évitons d’aligner parfaitement les logos verticalement et n’utilisons pas la même image dans chaque U.
Pour une utilisation online plus marketing ou éditoriale, la bannière suivra les mêmes règles que l’animation, tout en révélant du texte.
Le format poster est versatile : il permet d’utiliser différents matériaux dans les U et de varier les couleurs (clair ou sombre). L'utilisation du texte en Brussels Serif et Inter Medium au-dessus et en dessous du U permet de s’adapter à un besoin plus éditorial.
Le PowerPoint a été conçu pour suivre les principes de la marque bruxelloise. Veuillez utiliser le modèle fourni et utiliser les polices et mises en page définies.
Télécharger des modèles Powerpoint
Si vous avez des questions sur la nouvelle marque BRUSSELS, n'hésitez pas à contacter hello@internationalbrand.brussels