Les villes du monde entier se font de plus en plus concurrence pour attirer les talents, les investissements et les touristes. C'est pourquoi en 2021, la Région de Bruxelles-Capitale a lancé un projet ambitieux de marketing territorial et de branding.

18 mois de recherche, d'analyse de la concurrence, de travail avec différentes parties prenantes et citoyens ont été nécessaires pour créer une plateforme de marque stratégique : A Bruxelles, nous vous mettons au défi d’être vous-mêmes. We dare you to be yourself.

Ce site présente notre nouvelle marque internationale et tous ses outils pratiques. Il est conçu pour aider les bruxellois et les partenaires impliqués dans la promotion de la ville à raconter l’histoire de Bruxelles d’une seule et même voix.(*)

Notre Marque en 1:40

Ce film raconte la marque Brussels. Il présente des personnages qui osent être eux-mêmes, et qui mettent en valeur la personnalité authentique de Bruxelles.

Histoire de la marque

A Bruxelles, nous vous mettons au défi d’être vous-mêmes : Bruxelles est une ville avec un point de vue différent. Dans une époque où l’indépendance et le #sansfiltre l’emportent sur la quête de perfection, Bruxelles est authentique et accessible. Bruxelles attire les penseurs, les non-conformistes, et ce, depuis toujours. Notre histoire est celle d’artistes et d’innovateurs, qui choisissent leur propre voie et croient en leurs propres rêves. Le sol bruxellois favorise la mixité, les mélanges, les échanges, pour faire germer des idées nouvelles, qui façonneront notre futur. Les brusselers, les bruxellois et les brusselaars sont des optimistes qui embrassent le chaos et la beauté de leur ville parfaitement imparfaite. Et ils vous invitent à faire de même.

Les principes de l’expérience bruxelloise

Lorsque Bruxelles organise des événements ou des activations, nous voulons créer une atmosphère très bruxelloise, authentique, et différente.

Dans une ville moins codifée, venez comme vous êtes

Beaucoup de villes ont des images préconçues, de la culture de travail à la culture de la fête par exemple, mais Bruxelles ne souscrit pas aux codes et règles classiques. Nous vous acceptons et vous accueillons comme vous êtes.

Bruxelles est à la fois non-conformiste, enjouée, et rebelle

Nous sommes une ville à la fois organisée et chaotique, et toujours souriante. Si on enfreint les règles, c’est pour ouvrir de nouvelles voies. Nous ne suivons pas les traces des autres, mais nous ne nous prenons pas trop au sérieux non plus.

Nous sommes accessibles et décontractés

Nous sommes une capitale mondiale accueillante: Bruxelles n’est pas intimidante, c’est une ville invitante, facile à connaître et facile à aimer.

Nous sommes authentiques, accueillants et ouverts à tous

A Bruxelles, nous voulons que vous vous sentiez libre d’être vous-mêmes et de trouver la tribu qui vous ressemble.

Nous encourageons les expériences

A Bruxelles, nous voulons que vous vous sentiez libres d’expérimenter et d’explorer de nouvelles voies.

Nous sommes inclusifs, conviviaux et non hiérarchisés

À Bruxelles, nous voulons que vous vous sentiez libre de vous connecter et de vous impliquer dans ce qui vous touche.

L'Essentiel de la marque

Voici toutes les références et outils pratiques pour utiliser la marque Brussels, pour toute personne impliquée dans la promotion et la communication de Bruxelles, des équipes internes aux spécialistes du marketing tiers, en passant par les relations publiques, et les partenaires régionaux.

(*) Il n'est pas autorisé d'utiliser la marque BRUSSELS à des fins contraires aux normes sociales fondamentales, notamment son utilisation à des fins illégales, discriminatoires, frauduleuses ou violentes.

Si vous avez des questions sur la nouvelle marque BRUSSELS, n'hésitez pas à contacter hello@internationalbrand.brussels